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Empresas B: desafíos y oportunidades en su implementación

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Cada vez hay más empresas B o B corps en el mundo. Conoce qué son, cuáles son sus características y cuál es su potencial.

Publicado el 06 Sep 2023

Empresas B

En un mundo en constante evolución, donde la sostenibilidad y la responsabilidad social empresarial son temas cruciales, las empresas B han emergido como un modelo de negocio que busca no solo el éxito económico, sino también generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.

En este artículo exploraremos en detalle qué son las empresas B, sus principios y valores, el proceso de conversión paso a paso y su impacto social y ambiental, así como el futuro que les espera en el panorama empresarial y sostenible.

¿Qué son las empresas B?

Las empresas B, también conocidas como B corps, representan una innovación en la manera en que las compañías tradicionales conciben su propósito y éxito.

En esencia, son organizaciones que se esfuerzan por equilibrar sus objetivos económicos con propósitos sociales y ambientales, redefiniendo el significado de la “buena empresa”.

Estas compañías se basan en un enfoque triple, considerando no solo los beneficios económicos, sino también el bienestar de las personas y el planeta.

Son empresas que tienen la convicción de que el éxito sostenible es posible y que el beneficio para todos es una meta alcanzable.

Principios y valores de las empresas B

En el corazón de cada empresa B late un conjunto de principios y valores fundamentales que guían sus acciones y decisiones.

La responsabilidad social y ambiental es el pilar sobre el que se construyen estas empresas, con un compromiso sólido hacia la transparencia y la ética en todas las operaciones.

Las empresas B no solo buscan maximizar las ganancias, sino que también aspiran a contribuir al bien común, apoyar a las comunidades y proteger el medio ambiente en el que operan.

Estos valores son la brújula moral que guía a las empresas B en su búsqueda de un impacto positivo.

Características de las empresas B

Las empresas B presentan una serie de características distintivas que las diferencian de las empresas tradicionales.

En su núcleo, se esfuerzan por ser líderes en la creación de soluciones innovadoras para los desafíos sociales y ambientales más apremiantes de nuestra era.

A menudo, estas corporaciones adoptan prácticas empresariales que son audaces y revolucionarias, desde la inclusión de proveedores locales hasta la inversión en energías renovables.

Al abrazar la colaboración y la innovación, las empresas B trascienden los límites convencionales del negocio para generar un cambio real y duradero.

Requisitos para ser una empresa B

Para ser una empresa B o B corp, hay que cumplir una serie de requisitos muy importantes:

Propósito

Un requisito fundamental para obtener la certificación B corp es tener un propósito claro y significativo. Este propósito debe trascender la mera búsqueda de ganancias y estar arraigado en la creación de impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. Las empresas B se esfuerzan por garantizar que su propósito esté plasmado en su ADN corporativo y guíe todas sus decisiones.

Certificación

La certificación B corp es un distintivo de honor que demuestra el compromiso de una empresa con la sostenibilidad y la responsabilidad social. Para obtener esta certificación, las empresas deben someterse a una rigurosa evaluación que abarca aspectos que van desde la gobernanza hasta las prácticas laborales y ambientales. Esta evaluación detallada es una prueba del compromiso genuino de la empresa con la transparencia y la mejora continua.

Cambio de estatutos

La conversión en una empresa B implica un cambio fundamental en los estatutos de la empresa. Este cambio legal refleja el compromiso de la compañía de operar con un propósito más amplio y considerar el bienestar de todas las partes interesadas. El cambio de estatutos es un testimonio del compromiso de la empresa con la creación de un impacto positivo y su disposición a ser responsabilizada por ello.

Declaración de interdependencia

Una declaración de interdependencia es una parte esencial del proceso de certificación B corp. En esta declaración, la empresa reconoce su interconexión con todas las partes interesadas, desde empleados hasta clientes y comunidades. Reafirma el compromiso de la empresa de contribuir al bienestar de todos los involucrados y fomentar un mundo más equitativo y sostenible.

Empresas B
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Paso a paso: cómo es el proceso para convertirse en empresa B

El proceso de conversión en una empresa B es un viaje que requiere dedicación y compromiso. A continuación, se presenta un desglose paso a paso de cómo una empresa puede convertirse en una empresa B:

Autoevaluación

La empresa evalúa su desempeño actual en términos de impacto social y ambiental utilizando la herramienta de evaluación proporcionada por B Lab, la organización detrás de la certificación B corp.

Implementación de mejoras

Con base en los resultados de la evaluación, la empresa identifica áreas de mejora y comienza a implementar cambios en sus prácticas y operaciones.

Auditoría rigurosa

La empresa somete su desempeño a una auditoría exhaustiva realizada por B Lab. Esta auditoría incluye una revisión detallada de las prácticas empresariales y la documentación que respalda el compromiso de la empresa con la sostenibilidad y la responsabilidad social.

Certificación y recertificación

Si la compañía cumple con los requisitos de certificación, se le otorga la certificación B corp. Sin embargo, el compromiso no termina aquí. Las empresas B deben recertificarse periódicamente para demostrar que siguen cumpliendo con los estándares exigentes.

Impacto social y ambiental de las empresas B

Las empresas B han demostrado su capacidad para generar un impacto social y ambiental positivo en una amplia gama de áreas.

Desde reducir las emisiones de carbono y promover la igualdad de género hasta fomentar comunidades locales y crear empleos dignos, estas empresas están contribuyendo activamente al cambio que el mundo necesita.

Un ejemplo inspirador es el caso de la empresa TOMS, que ha donado millones de pares de zapatos a niños necesitados por cada par vendido.

Beneficios y ventajas de obtener la Certificación B corp

La obtención de la certificación B corp marca un hito significativo en el viaje de una empresa hacia la sostenibilidad y la responsabilidad social.

Más allá del prestigio asociado, esta certificación conlleva una serie de beneficios tangibles que pueden impactar positivamente diversos aspectos del negocio. Desde atraer a consumidores conscientes hasta fortalecer relaciones comerciales, la certificación B corp ofrece una gama de ventajas que trascienden el ámbito financiero.

Atracción de consumidores con propósito

En una era en la que los consumidores valoran cada vez más el impacto social y ambiental de las empresas, la certificación B corp se convierte en un sello distintivo.

Los consumidores conscientes están dispuestos a respaldar marcas que comparten sus valores y objetivos, y ven en las empresas B una señal de autenticidad en sus compromisos.

Esto puede resultar en una base de clientes leales y comprometidos, que eligen productos y servicios no solo por su calidad, sino también por su contribución al bienestar del mundo

Acceso a nuevas oportunidades de negocio

La red global de empresas B y sus colaboradores ofrece un ecosistema único para la colaboración y el crecimiento. Obtener la certificación B corp puede abrir puertas a nuevas oportunidades de negocio, ya que estas compañías tienden a favorecer las relaciones con otras empresas B.

Esto puede resultar en asociaciones estratégicas, alianzas comerciales y proyectos conjuntos que de otro modo podrían no haberse materializado.

Diferenciación en el mercado

La certificación B corp es una forma de destacarse en un mercado saturado. Las empresas que han demostrado su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social tienen una ventaja competitiva en un entorno empresarial cada vez más consciente.

Esta diferenciación puede influir en la decisión de los consumidores y socios comerciales a la hora de elegir con quién hacer negocios.

Atracción y retención de talento

El talento actual busca más que simplemente un salario; busca un propósito. Obtener la certificación B corp envía un mensaje claro a los posibles empleados de que la empresa está comprometida con causas más grandes que las ganancias.

Como resultado, se puede aumentar la atracción de talento que comparte los valores de la empresa y está motivado por la posibilidad de hacer una diferencia en su trabajo diario.

Acceso a financiamiento sostenible

Las empresas que obtienen la certificación B corp a menudo encuentran más facilidad para acceder a financiamiento.

Los inversores y prestamistas están cada vez más interesados en respaldar empresas que demuestran un enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social.

La certificación B corp puede brindar a las empresas acceso a opciones de financiamiento que se alinean con sus valores y objetivos.

Mejora de la reputación y marca

La certificación B corp es un testimonio público de los esfuerzos de la empresa por ser una fuerza positiva en el mundo, lo que puede mejorar la reputación de la empresa entre sus partes interesadas, incluidos clientes, proveedores y la comunidad en general.

Una reputación sólida basada en principios éticos y responsabilidad social puede generar confianza y lealtad a largo plazo.

Impulso a la innovación

La búsqueda de la certificación B corp a menudo impulsa la innovación dentro de la empresa. El proceso de evaluación y mejora continua alinea a la organización hacia la adopción de prácticas empresariales más sostenibles y creativas.

En consecuencia, se puede conducir a la creación de soluciones innovadoras que aborden los desafíos sociales y ambientales de manera efectiva.

Historias inspiradoras de éxito de empresas B

Las empresas B han demostrado que es posible equilibrar el éxito empresarial con un impacto social y ambiental positivo.

A través de su enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social, estas compañías han inspirado a otras organizaciones a seguir su ejemplo y han dejado una marca indeleble en el mundo empresarial. 

Patagonia: defensores del medio ambiente

Patagonia, la icónica marca de ropa exterior, es un ejemplo destacado de cómo una empresa B puede fusionar el éxito comercial con un compromiso sólido con el medio ambiente.

La empresa ha demostrado su pasión por la sostenibilidad a través de campañas audaces, como Don’t Buy This Jacket”, que desafía el consumo excesivo y fomenta la longevidad de la ropa.

Además de reducir su propia huella ambiental, Patagonia dona generosamente a organizaciones ambientales y se ha comprometido a donar el 1% de sus ventas totales a causas ambientales.

Ben & Jerry’s: sabor con propósito

Comprometidos con la sostenibilidad y la justicia social, Ben & Jerry’s no solo se enfoca en la calidad de sus productos, sino también en el impacto que generan.

Desde sus ingredientes obtenidos de fuentes responsables hasta campañas sobre temas sociales importantes, la empresa de helados demuestra cómo una marca puede utilizar su plataforma para crear un cambio positivo.

Danone North America: priorizando la salud y la sostenibilidad

Danone North America, una división de Danone, ha sido líder en la industria de alimentos y bebidas al demostrar cómo un enfoque en la salud y la sostenibilidad puede ser rentable.

La empresa se ha comprometido a reducir su huella ambiental y mejorar la salud de sus consumidores. Además de lanzar productos más saludables, Danone North America también se ha esforzado por reducir su impacto ambiental a través de iniciativas de embalaje sostenible y prácticas de suministro responsables.

Etsy: empoderamiento de artesanos y comunidades

Etsy, la plataforma de comercio electrónico centrada en productos hechos a mano y vintage, es un ejemplo de cómo una empresa B puede empoderar a las comunidades y los pequeños negocios.

A través de su enfoque en la economía circular y el apoyo a artesanos locales, Etsy ha creado un espacio donde los creadores pueden prosperar y los consumidores pueden encontrar productos únicos y sostenibles.

Medición del impacto de una empresa B

La esencia de las empresas B radica en su compromiso de generar un impacto positivo tanto en la sociedad como en el medio ambiente. Sin embargo, la pregunta clave es: ¿cómo se mide y evalúa este impacto?

Las empresas B utilizan enfoques rigurosos de medición para cuantificar y comprender el alcance de su contribución a lo largo de diversas dimensiones. La medición del impacto es esencial no solo para demostrar la autenticidad de sus compromisos, sino también para identificar áreas de mejora y continuar avanzando hacia un cambio positivo significativo.

Enfoque holístico y métricas integradas

La medición del impacto en empresas B se basa en un enfoque holístico que abarca múltiples áreas de impacto social y ambiental.

Estas áreas incluyen, pero no se limitan a, cuestiones como emisiones de carbono, igualdad de género, empleo digno, impacto en la comunidad y uso sostenible de recursos. Para abordar esta amplia gama de áreas, las empresas B utilizan métricas integradas que se adaptan a la naturaleza y la escala de su negocio.

Evaluación de impacto

La evaluación de impacto es una herramienta fundamental utilizada por las empresas B para medir el impacto de sus operaciones y decisiones.

A través de cuestionarios detallados y análisis exhaustivos, estas evaluaciones permiten a las empresas evaluar su desempeño en áreas clave, como la gobernanza, las prácticas laborales, la energía y el agua, la cadena de suministro y la comunidad.

Las evaluaciones de impacto proporcionan una instantánea de la contribución de la empresa a nivel social, ambiental y económico.

Marco de evaluación de B corp

El “B Impact Assessment”, desarrollado por B Lab, es un marco integral utilizado para evaluar y medir el desempeño de una empresa en términos de impacto social y ambiental.

Este marco abarca más de 200 métricas y evalúa la empresa en cinco áreas clave: gobernanza, trabajadores, comunidad, medio ambiente y clientes.

El resultado es un puntaje que refleja el rendimiento general de la empresa en estas áreas. El puntaje se utiliza para determinar si la empresa cumple con los estándares para la certificación B corp.

Desafíos y obstáculos para las empresas B

Aunque las empresas B son líderes en la búsqueda de un cambio positivo, también enfrentan desafíos sustanciales en su camino hacia la sostenibilidad y la responsabilidad social.

Uno de los desafíos es la necesidad de equilibrar la generación de ganancias con la búsqueda de impacto. En un mundo donde los resultados económicos a menudo son la medida predominante del éxito, las empresas B deben demostrar que es posible prosperar mientras se mantiene un enfoque en la sostenibilidad.

Además, educar al público sobre el concepto de las empresas B puede ser un obstáculo. Muchos consumidores y partes interesadas pueden no estar familiarizados con este modelo de negocio y pueden requerir una mayor educación sobre su propósito y valores.

El crecimiento del movimiento de empresas B en el mundo

El movimiento de empresas B ha experimentado un crecimiento constante en todo el mundo en los últimos años.

A medida que más empresas comprenden la importancia de un enfoque sostenible y socialmente responsable, buscan modelos que les permitan contribuir al bienestar de la sociedad y el medio ambiente.

Este crecimiento no solo se limita a empresas nuevas; muchas empresas establecidas también están buscando transformarse para abrazar los valores de las empresas B.

El futuro de las empresas B y su papel en la sostenibilidad

El papel de las empresas B en el futuro es prometedor y crucial. En un mundo donde los problemas sociales y ambientales son cada vez más urgentes, las empresas B tienen el potencial de liderar la transformación hacia una economía más sostenible y equitativa.

Se espera que más empresas adopten este modelo, lo que generará un impacto positivo en diversas industrias y comunidades en todo el mundo.

A medida que la conciencia sobre la sostenibilidad y la responsabilidad social sigue creciendo, el papel de las empresas B se volverá aún más prominente en la búsqueda de un futuro mejor para todos.

Las empresas B representan un faro de esperanza en el mundo empresarial actual. Su enfoque innovador y compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social las convierten en actores clave en la construcción de un futuro más equitativo y sostenible.

Mediante sus acciones, estas compañías están demostrando que es posible combinar el éxito económico con un impacto positivo, y están allanando el camino para una nueva era de negocio con propósito.

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Gonzalo Castillo
Redactor
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