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Axel Entraigas: “La Web3.0 desbloquea nuevas oportunidades para la innovación y la creación de valor”

En una entrevista con InnovaciónDigital360, el especialista, consultor y speaker profundizó sobré el concepto de Web 3.0 y por qué se dice que será el futuro de la Internet. También explicó cuáles son sus tres características principales, cómo pueden aplicarlo las empresas y qué organizaciones ya lo están explotando. Además, habló sobre el Metaverso. ¿Por qué se dice que fracasó? ¿Es realmente así?

Publicado el 05 Jul 2023

Axel O. Entraigas.

El concepto de Web3, que en el último tiempo ha adquirido mucha popularidad, está impulsando el desarrollo de nuevas aplicaciones y plataformas que promueven la privacidad, la seguridad y la propiedad de los datos

“La Web3 busca descentralizar y democratizar Internet, intentando eliminar intermediarios y dar a los usuarios un mayor control sobre sus datos y transacciones”, indicó Axel O. Entraigas, especialista en Web 3.0  con foco en Negocios, en una entrevista exclusiva con InnovaciónDigital360.

“Allí los usuarios pueden interactuar directamente entre sí (peer to peer), sin necesidad de plataformas centralizadas. Un ejemplo son las criptomonedas, una parte integral de Web3, que permiten transacciones seguras y transparentes sin depender de instituciones financieras tradicionales”, profundizó.

Por otro lado habló del Metaverso y la tokenización, ampliamente ligados también con este nuevo universo, al igual que los activos digitales: “Mediante la tokenización de activos reales, las organizaciones pueden permitir la negociación y transferencia de propiedades, obras de arte, derechos de propiedad intelectual y otros activos en la web de forma más eficiente y segura. Por ejemplo, una empresa inmobiliaria podría permitir la compra y venta de fracciones de bienes raíces a través de tokens, lo que facilitaría la inversión y la diversificación de carteras inmobiliarias”, aseguró.

Si bien todavía la Web3  está en sus primeras etapas de desarrollo, se espera que tenga un impacto significativo en la forma en que interactuamos en línea y en la estructura de la economía digital en el futuro.

La entrevista completa:

Mucho se habla de la Web 3.0 y qué ese será el futuro de Internet. Podrás explicar de qué se trata este concepto?

El concepto de Web3 se refiere a la evolución de Internet y las tecnologías digitales hacia una nueva fase de descentralización y empoderamiento del usuario. Web3 busca superar las limitaciones del modelo actual, donde los datos y el control están concentrados en manos de unos pocos gigantes tecnológicos. En lugar de depender de intermediarios centralizados, Web3 utiliza tecnologías como blockchain, contratos inteligentes, etc, para crear una web más transparente, segura y participativa.

En Web3, los usuarios tienen un mayor control sobre sus datos y pueden participar directamente en las decisiones que afectan a la red. La descentralización permite la eliminación de intermediarios, lo que puede conducir a una reducción de los costos y a un aumento de la eficiencia. Además, la integración de contratos inteligentes permite establecer acuerdos y transacciones de forma automática y confiable, sin necesidad de intermediarios.

¿Cuál es la diferencia con la Internet actual?

¨Internet actual¨ hace referencia a la Web2. La misma se refiere al estado actual de Internet, donde los usuarios consumen contenido y servicios a través de plataformas centralizadas y controladas por empresas. En Web2, los usuarios son principalmente receptores de información y no tienen un control directo sobre sus datos. Las empresas actúan como intermediarios y tienen el poder de recopilar, almacenar y monetizar los datos de los usuarios. Ejemplos de plataformas de Web2 son las redes sociales como Facebook y Twitter, o los motores de búsqueda como Google.

Por otro lado, Web3 busca descentralizar y democratizar Internet, intentando eliminar intermediarios y dar a los usuarios un mayor control sobre sus datos y transacciones. En Web3, los usuarios pueden interactuar directamente entre sí (peer to peer), sin necesidad de plataformas centralizadas. Un ejemplo son las criptomonedas, una parte integral de Web3, que permiten transacciones seguras y transparentes sin depender de instituciones financieras tradicionales.

Mientras Web2 se centra en plataformas centralizadas y el control de datos por parte de empresas, Web3 se basa en la descentralización, la transparencia y la capacidad de los usuarios para tener el control sobre sus datos y la potencialidad de participar directamente en la toma de decisiones.

Axel O. Entraigas
La Web3.0 se caracteriza por su enfoque en la descentralización, lo que significa que no hay una autoridad centralizada que controle la red.

Si tuvieses que destacar tres características principales de la Web 3.0, entonces, ¿cuáles serían?

En cierta manera ya las anticipe en las preguntas anteriores, las cuales son:

Descentralización: La Web3.0 se caracteriza por su enfoque en la descentralización, lo que significa que no hay una autoridad centralizada que controle la red. En lugar de depender de plataformas y empresas intermediarias, la Web3.0 utiliza tecnologías para permitir transacciones y acuerdos directos entre los usuarios. Esto brinda mayor seguridad, transparencia y autonomía a los usuarios, ya que no tienen que confiar en terceros para gestionar sus datos y transacciones.

Empoderamiento del usuario: En la Web3.0, los usuarios tienen un mayor control sobre sus datos y pueden decidir cómo y con quién comparten su información. A través de la utilización de tecnologías como los contratos inteligentes, los usuarios pueden establecer reglas y condiciones automáticas para sus transacciones y acuerdos. Esto les brinda más libertad y autonomía en sus interacciones en línea, al tiempo que garantiza un mayor nivel de seguridad y privacidad.

Interoperabilidad y colaboración: La Web3.0 fomenta la interoperabilidad y la colaboración entre diferentes plataformas y aplicaciones. Las tecnologías subyacentes, como los estándares abiertos y los protocolos descentralizados, permiten la conexión y el intercambio de datos entre diferentes servicios y sistemas. Esto promueve la creación de ecosistemas digitales más amplios y dinámicos, donde los usuarios pueden acceder y utilizar diversos servicios de manera fluida, sin estar limitados por las barreras de las plataformas cerradas.

Estas características definen la visión de la Web3.0 y la distinguen de las anteriores versiones de la web. Busca crear un entorno en línea más libre, transparente y participativo, donde los usuarios tengan el control sobre sus datos y puedan colaborar de forma segura y eficiente en un ecosistema digital descentralizado.

Web 3.0
Web 3.0

¿Por qué se dice que la Web 3.0 traerá más oportunidades?

La Web3.0 representa un cambio de paradigma que desbloquea nuevas oportunidades para la innovación y la creación de valor. Al descentralizar el control y permitir una mayor participación de los usuarios, se espera que la Web3 genere un ecosistema digital más inclusivo y dinámico, que brinde más oportunidades económicas y sociales a nivel global. Me gusta separar en 3 grandes bloques la respuesta a tu pregunta:

Desintermediación: La Web3 busca eliminar la necesidad de intermediarios y plataformas centralizadas, lo que permite a los usuarios interactuar y realizar transacciones directamente entre sí. Esto abre un abanico de oportunidades para nuevos modelos de negocio, ya que los usuarios pueden crear y ofrecer servicios de manera más directa, sin depender de intermediarios que controlen y restrinjan el acceso a la información y los recursos.

Acceso global y democratización: La Web3 permite un acceso global y sin restricciones a la información, servicios y oportunidades. Las barreras geográficas y las limitaciones impuestas por sistemas centralizados se reducen significativamente. Esto crea un entorno donde cualquier persona con acceso a Internet puede participar y contribuir, independientemente de su ubicación o condición socioeconómica. La Web3 democratiza la participación y brinda igualdad de oportunidades para individuos y comunidades en todo el mundo.

Innovación y creación de valor: La Web3 fomenta la innovación y la creación de valor de nuevas formas. Al permitir la interconexión de diferentes aplicaciones y servicios a través de estándares abiertos y protocolos descentralizados, se facilita la colaboración y la construcción de ecosistemas digitales más amplios y dinámicos. Esto impulsa el desarrollo de nuevas aplicaciones, servicios y modelos de negocio que aprovechan las capacidades de la Web3, generando así oportunidades para emprendedores, desarrolladores y creativos que desean explorar y aprovechar el potencial de estas tecnologías.

¿Cómo pueden aplicar las organizaciones este concepto de Web 3.0, que entiendo que está relacionado con el Metaverso, los NFTs, la tokenización? ¿Podrás mencionar casos concretos?

Las organizaciones pueden transicionar a Web3.0 de varias maneras para aprovechar sus beneficios.

Descentralización de servicios: Las organizaciones pueden adoptar la tecnología blockchain y los contratos inteligentes para descentralizar sus servicios y eliminar intermediarios. Por ejemplo, en el sector financiero, los bancos pueden utilizar contratos inteligentes para facilitar transacciones directas y seguras entre los usuarios, sin necesidad de una entidad centralizada que actúe como intermediario.

Tokenización de activos: Mediante la tokenización de activos reales, las organizaciones pueden permitir la negociación y transferencia de propiedades, obras de arte, derechos de propiedad intelectual y otros activos en la web de forma más eficiente y segura. Por ejemplo, una empresa inmobiliaria podría permitir la compra y venta de fracciones de bienes raíces a través de tokens, lo que facilitaría la inversión y la diversificación de carteras inmobiliarias.

Un caso emblema en argentina es el de TravelX con Flybonfi, donde tokenizaron los boletos aéreos y los llaman NFTickets. Para el usuario final es lo mismo, pero al estar apalancados en tecnología blockchain, les permite mejorar puntos de dolor de los clientes en la Web2 (ejemplo, cambio de pasajes entre personas, sin depender de la línea aérea).

Sistemas de gobernanza descentralizada: Las organizaciones pueden implementar sistemas de gobernanza descentralizada basados en blockchain, donde las decisiones importantes se toman de manera transparente y democrática por los usuarios involucrados. Esto permite a las partes interesadas tener una mayor influencia y participación en las decisiones organizativas. Un ejemplo de esto es el proyecto de descentralización de la Fundación Ethereum, donde la comunidad de usuarios tiene voz y voto en el desarrollo y las decisiones de la plataforma.

Plataformas de economía colaborativa: Las organizaciones pueden crear plataformas descentralizadas que fomenten la colaboración y el intercambio directo entre usuarios. Por ejemplo, una empresa de transporte podría desarrollar una plataforma basada en blockchain donde los usuarios pueden ofrecer y reservar servicios de transporte directamente entre ellos, sin necesidad de un intermediario centralizado.

Otros ejemplos son:

         Nike y su estrategia Web3: Venta de colecciones de NFTs, presencia en distintos metaversos (Roblox, Fornite), estrategia Phygital (venta de bienes físicos y digitales, entre otras tantas acciones. La mas destacable sin lugar a dudas es ¨.swoosh¨, una especia de Marketplace donde unifica muchas de estas iniciativas.

          Adidas y su inserción con NFTs, que linkean en Metaversos (una versión resumida aún de toda la propuesta de Nike). La mas destacable es ¨Alts by adidas¨, algo similar a .swoosh de nike por resumirlo de alguna forma

          SIEMENS y su implementación de metaverso industrial

          BMW y sus digital twins en el metaverso de NVidia

          Shopify y su apertura Web3 a su ecosistema B2B, donde permiten minteo y venta de NFTs, como también algo llamado Tokengating (beneficios en los ecommerce por ser poseedor de algún X NFT)

Estos son solo algunos de tantos ejemplos de cómo las organizaciones pueden aplicar el concepto de Web3.0 en sus operaciones. En general, la adopción de tecnologías descentralizadas y la apertura a la participación directa de los usuarios pueden impulsar la innovación, la eficiencia y la transparencia en las organizaciones, así como ofrecer nuevas oportunidades de negocio y un mayor empoderamiento a los usuarios. Llevado a lo industrial, permite optimizaciones de procesos; y en el lado social, mejora las experiencias de los consumidores finales.

Te consulto sobre el Metaverso específicamente, porque pareciera que con la Irrupción de la IA quedó un poco relegada. Hasta algunos afirman que fue o es un “fracaso”. ¿Cuál es tu opinión al respecto?

Sin lugar a dudas con el hype y la disrupción de IA, los ojos de todos nosotros (y me incluyo) se fueron para allá, ya que de la noche a la mañana nos encontramos con un sinfín de soluciones al alcance de nuestras manos. Con el solo hecho de entrar a una web, podemos generar contenido en formato texto y/o visual, y ese valor lo encontramos de manera rápida y aplicable. En cambio Metaverso y las experiencias inmersivas llevan otro tipo de maduración, ya que son conceptos que a veces dificulta las primeras interacciones con los usuarios, entonces las fricciones son mayores.

Pero una cosa no quita la otra, yo creo que metaverso y realidad aumentada viene para quedarse y no hay forma que nadie lo pare, ya que las mejoras en nuestras experiencias realmente serán superadoras. El primer GRAN indicio de esto que te comento es el actual lanzamiento de las Vision Pro de Apple, las cuales el lunes 5 de Junio salieron a la luz, y vienen a cambiar el paradigma de cómo nos relacionamos las personas con las tecnologías.

Esto que te cito de Apple, considero que es un hito en la historia y te voy a contar porque. Apple saca al mercado una tecnología inmersiva que automáticamente la libera con una infinidad de propuestas de valor para los usuarios, las cuales van de Gaming hasta nuestros trabajos de todo los días. Estos dispositivos se venderán desde el 2024 y tendrán la mayoría de las apps de Apple. Ya hubo demostraciones pequeñas con usuarios en su lanzamiento, pero los invito a que ingresen a la web oficial de las Vision Pro y verán lo que les comento.

Yo creo que en los próximos años el concepto de ¨Metaverso¨ irá madurando a su ritmo (sin tanto auge como antes), pero eso no quiere decir que haya ¨fracasado¨. Por el contrario, lo que acaba de suceder de Apple marca un punto de inflexión que demuestra que esto vino para quedarse y que no habrá forma de detenerlo, ya que las experiencias inmersivas las desarrollaremos los usuarios en el contexto que nosotros queramos (Apple lo hizo gracias a una perilla), donde pasaremos de realidad aumentada, a mixto y/o realidad virtual. Las decisiones de cuan inmersos queremos estar será nuestra (de los consumidores) y eso es un gran cambio a lo que muchos creían del Metaverso, ya que se suponía que íbamos a tener que decidir si íbamos a estar en una realidad paralela o no, y al fin de cuentas eso dependerá de lo que quiera cada uno.

¿Hay empresas de Argentina que conozcas que hayan explorado este Universo (el del Metaverso)?

Por supuesto. En argentina existe una StartUp llamada RoomIn que desarrolló en el metaverso las experiencias Endeavor 2022, donde generaban un espacio inmersivo y avatares en función a la locación donde se diera la charla y vos podías ingresar y ver la experiencia en vivo o pasear por distintas salas. Esta empresa a su vez desarrolló acciones con distintos tipos de compañías argentinas con distintos fines (capacitaciones, branding, etc), ya que su propuesta de valor es ¨Metaverse as a Service¨.

Otro caso es que el primer supermercado del Metaverso donde podías comprar y que te llegue a tu casa es argentino.

Decentraland es un desarrollo Argentino, que para los que no lo conocen es un metaverso donde están montando una infinidad de empresas de todo el mundo, las cuales desarrollan distintos tipos de actividades, las cuales van desde lanzamientos de productos.

En Accenture Argentina el 100% de los ingresos desde los últimos años desarrollan el Onboarding en el metaverso.

Respecto al Metaverso Industrial existen diversas empresas argentinas que están desarrollando Digital Twins y empezando a testear estos espacios de interacción colaborativa entre personas y máquinas.

Existen más casos en Argentina y LATAM, aunque muchos de los casos emblemas aún se están dando en empresas de escala global, pero de a poco estamos empezando a ver más casos en LATAM de empresas con alcance local, y creo que con el impulso de Apple tendremos muchos más en los próximos años.

Prohibida su reproducción total o parcial.

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Nicolás Della Vecchia

Periodista especializado en innovación, tecnología y negocios.

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