Daniel Padín es conocido por haber liderado durante más de dos décadas la estrategia tecnológica de Coto. Como CIO de la compañía, estuvo al frente de proyectos que marcaron una etapa de modernización operativa y digitalización, entre ellos el desarrollo y consolidación de Coto Digital, uno de los pioneros del comercio electrónico de supermercados en el país.
Tras dejar la empresa en 2023, inició una nueva etapa profesional como CEO y cofundador de Zeetrex, una firma especializada en inteligencia operativa para el retail. El objetivo es trasladar a otras organizaciones parte del conocimiento acumulado durante años en la gestión de tiendas, logística, stock y operaciones en tiempo real.
Su trayectoria combina más de cuatro décadas en tecnología y más de 25 años vinculados al negocio minorista. Esa experiencia lo convirtió en una referencia frecuente cuando se habla de transformación digital, omnicanalidad y operación retail en Argentina.
En el ecosistema tecnológico del retail argentino, Daniel Padín es una figura de referencia con pocos equivalentes. No porque haya seguido el camino convencional del ejecutivo corporativo que trepa posiciones hasta la cúspide, sino porque hizo algo mucho más difícil: durante más de dos décadas construyó desde adentro la operación digital más avanzada de la cadena de supermercados más grande de Argentina, y cuando todo indicaba que era el momento de la estabilidad, eligió emprender.
Lo hizo después de los 60 años, tras superar un accidente cerebrovascular que lo mantuvo en coma durante 60 días. Y lo hizo con la convicción de que el conocimiento acumulado en Coto podía convertirse en un producto aplicable a toda la industria.
Padín no habla de transformación digital como un concepto abstracto: “Hoy lo que te prepararan en un Excel es información vieja”, sentenció en el Forbes Retail Consumer Insights Summit 2025. Esa frase condensa su filosofía: la ventaja competitiva no está en el dato histórico, sino en la capacidad de actuar sobre la información en el instante en que ocurre. Esa convicción fue el eje de su gestión en Coto y es hoy el núcleo de Zeetrex.
Índice de temas
Formación y primeros años
La formación académica formal de Daniel Padín no está disponible en fuentes públicas. Sin embargo, su trayectoria profesional de más de cuatro décadas en IT —con inicio antes de 2000— indica una especialización temprana en sistemas informáticos y gestión de operaciones retail en sus años más jóvenes.
La combinación de habilidades técnicas y operativas que exhibió durante su gestión en Coto sugiere una formación híbrida entre informática y gestión empresarial, consolidada a través de la práctica en entornos de alta complejidad.
Lo que sí queda claro en sus declaraciones públicas es que su verdadera escuela fue la ejecución: “Tengo una visión distinta de la vida, quiero romperla”, afirmó Padín en Forbes, reflejando un perfil autodidacta que se forma principalmente en el campo de batalla tecnológico.
Su capacidad para construir 82 cursos de e-learning in-house para 19.000 empleados de Coto —logrando que más del 90% los completaran— revela también una vocación por la formación continua dentro de las organizaciones que lideró.
Trayectoria profesional completa
Antes de Coto — Inicios en IT (estimado: décadas de 1980 y 1990)
Con más de 40 años de experiencia acumulada en dirección IT, Padín comenzó su carrera en los comienzos de la informatización empresarial en Argentina.
No se registra información pública verificable sobre sus empleadores previos a Coto, pero su expertise en sistemas de gestión, logística automatizada y desarrollo in-house indica una exposición temprana a proyectos de alta complejidad técnica antes de llegar al retail de consumo masivo.
Un dato significativo: el cofundador y COO de Zeetrex, Walter Diego Luque, compartió en LinkedIn que, con la llegada de Daniel Padín, en Coto sumaron “visión y energía inagotable” para continuar la construcción tecnológica de la empresa. Este detalle sugiere que Padín llegó a Coto con una reputación previa como líder transformador.
Coto CICSA — Director de Sistemas y Tecnología / CIO (noviembre 2000 – abril 2023, ~22 años y medio)
Durante más de dos décadas, Padín lideró la función tecnológica de Coto CICSA, el grupo empresarial de Alfredo Coto que opera una de las mayores cadenas de supermercados e hipermercados de Argentina, con más de 120 puntos de venta distribuidos entre Capital Federal, Buenos Aires, Rosario, Santa Fe, Entre Ríos, Mendoza y Neuquén, más un ecosistema de frigoríficos, fábricas, centros de distribución y cines.
Su gestión fue, por mérito propio, una de las más relevantes en la historia de la tecnología aplicada al retail en la región. El área de sistemas bajo su dirección creció hasta involucrar 180 personas e impulsó un modelo de desarrollo 100% in-house -con excepción de contabilidad, finanzas y liquidación de sueldos- que le otorgó a Coto una ventaja competitiva estructural sobre sus competidores.
Transformaciones clave impulsadas en Coto
Coto Digital: el primer e-commerce de supermercados de Argentina
El proyecto más significativo de la gestión de Padín fue la creación y consolidación de Coto Digital, el canal de ventas online del supermercado, que se convirtió en el e-commerce de alimentos número uno de Argentina y lo sostuvo en ese puesto durante más de una década.
En un contexto donde el promedio latinoamericano de venta digital en alimentos era del 3,2% de la facturación, Coto Digital alcanzó un 5%, superando consistentemente el benchmark regional.
La plataforma se construyó enteramente con equipos internos, con una arquitectura que priorizaba el stock en línea como diferencial competitivo: “Tomamos una premisa: los usuarios tienen que ver el stock en línea. Debemos asegurarnos de que no haya faltante y llegue el pedido a destino con calidad. Los usuarios digitales no perdonan”. Cuando en 2018 Padín brindó una entrevista a La Nación, la plataforma procesaba entre 3.500 y 3.700 pedidos por día, contaba con 100.000 clientes activos y operaba 13 cabeceras de distribución exclusivas.
La operación logística fue igualmente disruptiva: un centro de distribución de 150.000 m² en Esteban Echeverría, con armadores exclusivos para pedidos online de un promedio de 50 ítems cada uno, gestión de cadena de frío y un plan de sucursal robotizada para los barrios de Núñez y Belgrano.
Gestión operativa con tecnología propia e inteligencia en tiempo real
Padín transformó a Coto en lo que él mismo denominó “una empresa tecnológica”, con capacidades que en 2019 sorprendieron a los 2.500 asistentes del Seminario Internacional de Management Logístico (SIML) -evento que reunió también a IBM, la Fundación Bill & Melinda Gates y la consultora ITER- cuando mostró en vivo y en directo el funcionamiento de los sistemas de la compañía desde el escenario.
Las innovaciones tecnológicas que implementó bajo su dirección incluyeron:
- 6.000 cámaras de vigilancia integradas a un centro de operaciones logístico y otro de seguridad.
- Sistema de control de góndola: detección automatizada de faltantes con generación de órdenes de trabajo priorizadas por criticidad y ubicación.
- Paneles y realidad virtual para la dirección remota de todas las sucursales, con acceso en tiempo real a ventas, stocks, movimientos logísticos, ubicación de flotas y cámaras.
- WMS Wareflow en el centro de distribución, con seguimiento del producto desde su salida hasta la góndola de cada sucursal.
- Piloto RFID para productos de marca propia (Top House): primer sistema de identificación por radiofrecuencia en una cadena de supermercados argentina, aplicado al tracking desde el CD hasta la góndola y al checkout automático.
- 82 cursos de e-learning desarrollados internamente para la formación de los más de 19.000 empleados de la empresa.
Premio CIO 2018 a la Trayectoria
En 2018, Daniel Padín fue reconocido con el Premio CIO a la Trayectoria por la revista Information Technology, galardonado por votación de sus pares. El reconocimiento fue anunciado públicamente por Coto CICSA y validó su posicionamiento como uno de los CIOs más influyentes del sector de consumo masivo en Argentina.
El punto de quiebre: el ACV y la decisión de emprender
En el período de transición entre su salida de Coto y la fundación de Zeetrex, Padín atravesó la experiencia más difícil de su vida: un accidente cerebrovascular que lo mantuvo en coma durante 60 días y tuvo un impacto físico profundo.
La recuperación fue lenta y exigente, pero determinó una transformación en su visión de la vida y del trabajo. “Me cambió aceptar que voy a tener una nueva vida. Quiero comunicar que se puede salir de un problema como el mío; lo que me pasó le puede pasar a cualquiera”, relató ante el público del Forbes Summit 2025.
Por su proceso de rehabilitación, fue distinguido por el Instituto FLENI como referente en recuperación, un reconocimiento que Padín considera parte de su nueva identidad profesional y personal.
Lejos de haberlo limitado, el episodio pareció acentuar su determinación: fundó Zeetrex con energía renovada, combinando experiencia acumulada, convicción empresarial y una perspectiva transformada sobre lo que importa.
Zeetrex: la startup que quiere cambiar el retail latinoamericano
Modelo de negocio y propuesta de valor
Desde abril de 2023, Padín lidera Zeetrex Argentina S.A. como CEO y cofundador, junto a Walter Diego Luque, quien asumió el cargo de COO. La empresa -registrada en Carapachay, Buenos Aires- ya emplea a casi 100 personas y se define como una compañía de inteligencia operativa con IA para empresas medianas y grandes.
La propuesta central de Zeetrex es el concepto de “tienda sincronizada”: la integración de todos los flujos de información de una operación retail —stock, góndolas, personal, ventas, reposición, logística— en un único sistema de gestión en tiempo real. “En una tienda tenés verdulería, carnicería, el salón y la línea de cajas; si entre ellos no se comunican, internamente tenés un problema”, explicó Padín.
Plataforma Connexa
El producto tecnológico central de Zeetrex es Connexa, una plataforma modular que incluye:
- Tienda Sincronizada: gestión operativa integral en tiempo real con órdenes de trabajo automatizadas para cada recurso.
- Category: optimización del surtido y exhibición en góndola.
- IA y cámaras en góndola: monitoreo visual del nivel de stock con detección automática de faltantes.
- Mapas de calor y niveles de stock online para análisis de comportamiento en tienda.
- Modelado 3D de la tienda para visibilidad integral.
- NPS y gestión de experiencia del cliente: encuestas, métricas de fidelización y gestión de quejas.
- Corporate IT Command: programa de consultoría estratégica que alinea la función IT con los objetivos corporativos, incluyendo migración a la nube, IoT y automatización.
Clientes estratégicos
Zeetrex trabaja con algunos de los grupos de retail más relevantes de Argentina y la región:
- GDN (Grupo De Narváez): controlante de ChangoMás (Argentina), Tía (Ecuador) y Tata (Uruguay); proceso de transformación digital en los tres países desde comienzos de 2025, incluyendo IA a medida para operaciones de punto de venta y gestión de productos en todo su ciclo.
- Diarco / Grupo Goldfarb: conglomerado con +50 sucursales mayoristas en 17 provincias argentinas, más unidades en retail, distribución y agroindustria; implementación del programa Corporate IT Command.
Estilo de liderazgo y visión estratégica
Padín concibe la tecnología como palanca operativa, no como decoración corporativa. Su posición sobre la omnicanalidad es contundente: “Decir ‘esta gente se encarga de lo digital y está de las sucursales’ es el peor error”, advirtió en el Forbes Summit. Para él, la separación de canales es conceptualmente errónea: el cliente es uno, y la operación debe estar integrada.
Su visión sobre la transformación digital es igualmente pragmática: “La transformación digital no cambia a las organizaciones, sino que cambia a las personas que llevan adelante el cambio dentro de cada organización”.
Esta filosofía -que pone al factor humano por delante del tecnológico- permea el modelo de trabajo de Zeetrex y fue también la base de su gestión en Coto, donde la capacitación masiva de los 19.000 empleados fue parte central del modelo.
Como CEO de una startup, Padín combina el rigor operativo del ejecutivo corporativo con el apetito de riesgo del fundador. “Tengo una visión distinta de la vida, quiero romperla” es una declaración que no solo habla de ambición empresarial, sino de una perspectiva transformada a partir de haber enfrentado su propia mortalidad.
Reconocimientos y premios
| Reconocimiento | Año | Contexto |
| Premio CIO a la Trayectoria (Information Technology) | 2018 | Votación de pares; anunciado oficialmente por Coto CICSA |
| Distinción FLENI como referente en rehabilitación | 2023 | Tras su recuperación del ACV |
| Orador de cierre, Forbes Retail Consumer Insights Summit | 2025 | Evento de referencia del sector retail argentino |
Participación pública y reputación
Padín tiene una presencia pública focalizada en el ecosistema retail y logístico argentino. Su perfil de LinkedIn concentra aproximadamente 952 seguidores y más de 500 conexiones, con publicaciones orientadas a innovación en retail y posicionamiento de Zeetrex.
Entre sus participaciones públicas más relevantes:
- Forbes Retail Consumer Insights Summit 2025 (Argentina): protagonizó el cierre del evento en agosto de 2025, con una entrevista exclusiva conducida por el director Alex Milberg.
- Seminario Internacional de Management Logístico (SIML) 2019: disertación “COTO: una empresa tecnológica” ante 2.500 asistentes, junto a IBM, Fundación Bill & Melinda Gates e ITER.
- Congreso INDUSTRIA 4.0 (2019): expositor sobre digitalización de empresas.
- La Nación (2018): entrevista de profundidad sobre e-commerce y tecnología en retail.
- Énfasis Logística: múltiples artículos y menciones como referente en gestión tecnológica del retail.
Impacto sectorial
El legado de Daniel Padín en el retail argentino puede leerse en dos capítulos complementarios. El primero, en Coto: construyó el e-commerce de alimentos más relevante del país y lo sostuvo como número uno durante más de una década, en un contexto en que la mayoría de las cadenas competidoras seguían apostando exclusivamente al formato físico.
Fue también el primero en sistematizar el control de góndola a través de tecnología propia, en pilotear RFID en una cadena de supermercados argentina y en llevar la gestión remota de toda una red de sucursales a través de paneles en tiempo real.
El segundo capítulo, en Zeetrex: está instalando en el mercado la convicción de que el conocimiento deep de operaciones de retail puede —y debe— convertirse en tecnología aplicable y escalable para toda la industria. Su decisión de tomar como clientes a los mayores grupos retail del país (GDN en tres países, Diarco con 50+ sucursales) en apenas dos años de operación es la validación más concreta de esa apuesta.
Daniel Padín representa un arquetipo infrecuente en el ecosistema tecnológico latinoamericano: el ejecutivo IT de trayectoria corporativa larga que da el salto al emprendimiento con una propuesta basada en conocimiento, no en capital de riesgo.
Su historia personal —el ACV, la recuperación, la decisión de fundar Zeetrex con más de 60 años— amplifica el impacto del perfil profesional, pero no lo explica: Zeetrex existe porque Padín pasó más de dos décadas resolviendo exactamente los problemas que su empresa ahora promete solucionar para otros.
Lo que diferencia a Padín de otros fundadores tech en Argentina es precisamente eso: no construye tecnología para el retail desde afuera, sino desde adentro, con la cicatrices operativas de haber gestionado 121 sucursales, 100.000 clientes activos y una plataforma de e-commerce que nunca cedió el primer puesto.
Su desafío hacia adelante es escalar Zeetrex más allá de los grandes grupos, llevar la plataforma Connexa a cadenas medianas en toda Latinoamérica y demostrar que la inteligencia operativa en tiempo real puede ser accesible —no solo para los gigantes del consumo masivo, sino para cualquier retailer que quiera competir en serio.
Línea de tiempo
| Período | Empresa / Rol | Hito destacado |
| Hasta 2000 | Desconocido / Trayectoria IT | +40 años de experiencia acumulada en dirección IT |
| Noviembre 2000 – Abril 2023 | Coto CICSA – Director IT / CIO | Coto Digital: e-commerce N°1 en alimentos; WMS; RFID; 180 personas en IT |
| 2018 | — | Premio CIO a la Trayectoria (votación de pares) |
| 2019 | — | SIML: “COTO: una empresa tecnológica” (2.500 asistentes) |
| 2023 | — | ACV: 60 días en coma; distinción FLENI por rehabilitación |
| Abril 2023 – presente | Zeetrex Argentina – CEO & Founder | ~100 empleados; clientes: GDN (3 países), Diarco, Grupo Goldfarb |
| Agosto 2025 | — | Cierre del Forbes Retail Consumer Insights Summit 2025 |
