YPF Digital sumó a Mastercard como socio para dar un paso más en su estrategia financiera. La compañía anunció una alianza para lanzar una tarjeta prepaga antes de fin de año, integrada a la App YPF y apta para pagar en la red de estaciones y en cualquier comercio físico o digital que opere con la red de la compañía de pagos.
La jugada amplía el alcance de la petrolera. Con la nueva tarjeta, los usuarios podrán acceder a beneficios en gastronomía, movilidad y entretenimiento, además de utilizar la app como billetera para realizar operaciones fuera del circuito propio de YPF.
El acuerdo forma parte de una hoja de ruta que la empresa aceleró en el último año. La meta de YPF Digital es convertir a App YPF en una plataforma de movilidad, pagos y servicios financieros, apoyada en un activo difícil de replicar en la Argentina. La compañía tiene más de 1.650 estaciones de servicio distribuidas en todo el país y una base que supera los 3 millones de usuarios digitalizados.
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Una tarjeta para salir de la estación
La tarjeta prepaga Mastercard será el próximo producto financiero disponible en la App YPF. Con esta alianza, YPF busca que el usuario pueda pagar en más comercios y que la marca mantenga presencia incluso cuando la operación no se realice en una estación de servicio.
“Trabajar con Mastercard nos permite potenciar nuestra propuesta de valor y seguir evolucionando nuestro ecosistema digital, incorporando soluciones de pago innovadoras que amplían el alcance de App YPF y simplifican la experiencia de nuestros usuarios dentro y fuera de nuestras estaciones”, afirmó Mauro Cercós, gerente general de YPF Digital.
Del lado de Mastercard, el acuerdo abre la puerta a una base masiva de clientes que ya utiliza una herramienta digital asociada a consumos frecuentes. Florencia Solazzi, Cluster Leader para Mastercard Argentina y Uruguay, destacó: “Esta alianza con YPF Digital suma nuestras soluciones de pago y tecnología a uno de los ecosistemas digitales con mayor capilaridad del país, acercando nuevas oportunidades, beneficios y experiencias de Mastercard a millones de argentinos que ya usan la aplicación”.
La estrategia fintech de YPF
YPF Digital ya había dado un paso importante en febrero, cuando firmó una alianza a largo plazo con Santander. Ese acuerdo sumó infraestructura bancaria al ecosistema de la petrolera y permitió activar dinero en cuenta remunerada dentro de la app.
Según datos de la empresa, el dinero depositado en las cuentas de la aplicación aumentó un 40% en el primer mes de funcionamiento de la herramienta. Para YPF, ese dato marcó una señal de demanda y abrió espacio para sumar nuevas soluciones financieras.
“El dinero en cuenta nos permite estar presentes en más momentos de la vida del usuario, aumentando principalidad, eficiencia y recurrencia”, explicó Cercós.
La lógica detrás de la apuesta se apoya en las finanzas embebidas, una tendencia que integra servicios financieros dentro de plataformas de uso diario. En vez de llevar al usuario a una app bancaria o a una fintech externa, el producto aparece en el mismo lugar donde ya paga combustible, consulta beneficios o gestiona consumos vinculados a la movilidad.
Datos, pagos y una red física nacional
La ventaja competitiva de YPF está en la integración entre la escala física y las capacidades digitales. Cada carga de combustible aporta información sobre la frecuencia de compra, los hábitos de consumo, los horarios, la ubicación y las preferencias. Ese caudal de datos le permite a la empresa diseñar ofertas más precisas y medir la respuesta de los usuarios con mayor velocidad.
“App YPF dejó de ser solo un canal de pago para convertirse en una plataforma de movilidad, servicios y experiencias personalizadas”, resumió Cercós.
Hoy, cuatro de cada diez pagos en la red de YPF ya se realizan mediante billeteras digitales. La app administra más de 2 millones de CVU activas y, en los picos de demanda, procesa más de 250 pagos por minuto. Esas cifras explican por qué la petrolera decidió avanzar en un terreno donde bancos, fintech y grandes empresas de consumo compiten por la relación diaria con el cliente.
Para Cercós, el punto diferencial está en unir el mundo físico con el digital. “Nuestro diferencial está en combinar una red física única con capacidades digitales. Lo digital no reemplaza lo físico: lo vuelve más inteligente, más eficiente y más personalizado”, sostuvo.
El próximo paso será vender acciones por la app
La expansión financiera de YPF Digital todavía tiene capítulos por escribir. Horacio Marín, presidente y CEO de YPF, adelantó semanas atrás que, una vez finalizado el proceso de split accionario de la compañía, los usuarios podrán comprar acciones de YPF directamente desde la app.
La iniciativa apunta a acercar instrumentos de inversión a los pequeños ahorristas y a profundizar el vínculo entre la empresa y su comunidad digital. Dentro de la compañía tampoco descartan ampliar la oferta con nuevos productos financieros. Una tarjeta de crédito aparece como posibilidad de largo plazo, dentro de una estrategia que busca construir un ecosistema abierto junto a distintos socios del sistema financiero.
