OpenAI, la empresa creadora de ChatGPT, anunció una alianza con Aleph, la compañía fundada por el empresario argentino Gastón Taratuta, para comercializar publicidad en 44 mercados de América Latina, Europa, Asia y África. El acuerdo, presentado este jueves 12 de noviembre, convierte a Aleph en el revendedor exclusivo de ChatGPT Ads en esos territorios y abre un nuevo canal de negocios para las marcas que buscan llegar a consumidores a través de herramientas de inteligencia artificial.
La operación incluye a la Argentina y otros 13 mercados latinoamericanos, donde las empresas podrán contratar campañas publicitarias mediante equipos comerciales locales. Aleph también se ocupará de la facturación en moneda nacional, ofrecerá opciones de crédito y brindará asistencia durante la incorporación de los anunciantes a la plataforma. El objetivo es facilitar el acceso a un formato publicitario que comenzó a desarrollarse este año y que OpenAI busca expandir internacionalmente.
La alianza comprende 14 mercados de América Latina, 16 de Europa y Asia Central, 10 de Medio Oriente y África y cuatro de Asia-Pacífico. En la región, además de la Argentina, alcanza a Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico y Uruguay. Brasil y México, donde ChatGPT Ads ya había iniciado operaciones en agosto, no forman parte de esta lista.
“La IA les brinda a las empresas una nueva manera de conectar con las personas. A partir de hoy, los anunciantes de 44 mercados van a poder trabajar con OpenAI a través de un equipo local que habla su mismo idioma, factura en su propia moneda y ofrece crédito. Eso es lo que Aleph mejor sabe hacer: transformar la tecnología global en crecimiento local”, expresó Gastón Taratuta, fundador y CEO de Aleph, en el comunicado oficial.
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Cómo funciona el negocio de publicidad de ChatGPT
La incorporación de anuncios a ChatGPT representa una nueva etapa en el modelo comercial de OpenAI. A diferencia de los buscadores tradicionales, donde la publicidad suele relacionarse con palabras clave, ChatGPT Ads utiliza el contexto de las conversaciones para identificar mensajes comerciales potencialmente relevantes para los usuarios que están evaluando productos, servicios o alternativas de compra.
Por ejemplo, una persona que consulta sobre diferentes computadoras puede recibir publicidad relacionada con productos tecnológicos. Lo mismo puede ocurrir cuando alguien busca información para organizar un viaje, contratar un servicio o comparar opciones para su negocio. Los anuncios aparecen identificados como contenido patrocinado y separados de las respuestas generadas por la inteligencia artificial.
El sistema contempla diferentes modalidades comerciales. Según la documentación oficial de OpenAI, los anunciantes pueden desarrollar campañas orientadas a conseguir visualizaciones, clics o conversiones. La plataforma permite establecer presupuestos y ofertas máximas, mientras que la selección de anuncios se realiza mediante subastas que consideran factores como la relevancia y las ofertas económicas de los anunciantes.
En cuanto a su alcance, los anuncios pueden aparecer para usuarios de los planes gratuitos Free y Go, mientras que las suscripciones Plus, Pro y los planes empresariales permanecen sin publicidad. OpenAI también sostiene que los anunciantes no pueden modificar las respuestas del chatbot ni acceder a las conversaciones privadas de las personas.
La compañía comenzó a probar este modelo en Estados Unidos el 9 de febrero de 2026 y posteriormente avanzó hacia otros mercados. La incorporación de Aleph amplía su estructura comercial internacional, aunque el acuerdo de reventa no implica necesariamente que todas las personas de los 44 territorios comiencen a recibir anuncios simultáneamente.
Un negocio que ya mueve US$ 1.000 millones anualizados
El acuerdo se produce en un momento de crecimiento del negocio publicitario de OpenAI. El 31 de agosto de 2026, la compañía informó que ChatGPT Ads había alcanzado un ritmo de ingresos anualizados de US$ 1.000 millones, menos de 200 días después de su lanzamiento. La cifra representa una proyección basada en el nivel de actividad alcanzado hasta ese momento, no los ingresos efectivamente acumulados durante un año.
En ese mismo anuncio, OpenAI señaló que la plataforma ya contaba con decenas de miles de anunciantes y que ChatGPT superaba los 1.000 millones de usuarios activos semanales. Además, explicó que las pequeñas y medianas empresas habían comenzado a ganar participación en el negocio tras la incorporación de Ads Manager, su herramienta para administrar campañas publicitarias.
La expansión responde a una estrategia de diversificación de ingresos. Además de las suscripciones individuales, los servicios para empresas y las interfaces de programación para desarrolladores, OpenAI busca consolidar la publicidad como otra fuente de financiamiento. En ese mercado competirá por los presupuestos que actualmente destinan las marcas a plataformas como Google, Meta y otras compañías de publicidad digital.
La empresa también está desarrollando nuevas herramientas para los anunciantes. En septiembre presentó pruebas de Sponsored Agents, una función que permite iniciar conversaciones con asistentes patrocinados después de seleccionar un anuncio. También anunció integraciones con Shopify y HubSpot para facilitar la conexión entre las campañas publicitarias y los sistemas comerciales de las empresas. OpenAI+1
La oportunidad para Aleph y las empresas argentinas
Para Aleph, la alianza representa la incorporación de una nueva plataforma tecnológica a su negocio de representación publicitaria internacional. La compañía fundada por Taratuta opera en más de 130 mercados, mantiene asociaciones comerciales con más de 50 plataformas digitales y cuenta con equipos distribuidos en más de 90 oficinas.
Su actividad consiste en facilitar la llegada de compañías tecnológicas internacionales a mercados donde necesitan estructuras comerciales, infraestructura de pagos y asistencia local. Entre las plataformas con las que trabaja se encuentran Spotify, LinkedIn, Snapchat y X, según informó Bloomberg Línea.
El crecimiento de esa estructura se refleja en sus proyecciones para 2026. De acuerdo con una entrevista publicada este jueves por Bloomberg Línea, Aleph espera cerrar el año con un volumen global de facturación de aproximadamente US$ 5.300 millones. La Argentina representa alrededor del 2% de ese volumen, mientras que América Latina concentra cerca del 20%.
La compañía también cuenta con antecedentes de operaciones financieras de gran escala. En 2022 exploró una salida a Wall Street, aunque el proyecto finalmente no prosperó. Según Bloomberg Línea, actualmente tiene una valuación aproximada de US$ 2.500 millones, mientras que Taratuta mantiene abierta la posibilidad de una oferta pública de acciones en función de las condiciones del mercado.
En el caso argentino, el acuerdo con OpenAI permitirá a las marcas y agencias gestionar sus inversiones publicitarias mediante un proveedor local, sin necesidad de resolver directamente los procesos de contratación y facturación internacional. A su vez, la infraestructura de Aleph les permitirá explorar campañas destinadas a consumidores de distintos países.
El convenio no incluye información sobre los ingresos adicionales que Aleph espera obtener por esta asociación ni sobre el volumen de inversión publicitaria que podría captar en la Argentina. Sin embargo, incorpora a ChatGPT a su cartera de plataformas comerciales en un momento en el que la inteligencia artificial comienza a disputar una parte de los presupuestos destinados a publicidad digital.
Para OpenAI, la operación amplía sus canales de venta sin tener que desarrollar desde cero una estructura comercial propia en cada uno de los mercados incluidos. Para Aleph, significa participar directamente en la expansión internacional de una nueva categoría de publicidad, basada en las consultas y decisiones que los usuarios desarrollan dentro de los sistemas de inteligencia artificial.
